étude cas: lancement d’une marque de mobilité douce

Tout était à construire: identité, discours, branding, communication, e-commerce et notoriété.

Objectif principal: installer ROOL comme une marque crédible, sympathique et innovante dans l’écosystème du vélo urbain.

— Expliquer l’innovation (ultra-modularité, compatibilité, robustesse).
— Créer de la sympathie autour du concept : une remorque qui aide, accompagne, facilite la vie.

Tout comme la remorque, dont les éléments s’assemblent, se démontent et s’adaptent aux usages, le logo peut :

— Se décliner en version pleine ou filaire,
— être gravé ou découpé dans l’acier,
— S’adapter à des formats ronds, carrés, verticaux ou horizontaux,
— être utilisé en empreinte sur métal, en étiquette, en pictogramme ou en marquage produit.

→ Cette identité visuelle donne à ROOL une personnalité à la fois industrielle, ludique et modulable, avec une signature reconnaissable immédiatement.

Ton de marque

Amical, complice, quotidien, proche des usages réels

Les réseaux sociaux avaient un rôle essentiel dans le lancement de ROOL, notamment pour éduquer le marché, rassurer sur le produit et créer un lien émotionnel avec les utilisateurs.

Objectifs des réseaux sociaux

1. Installer la notoriété de la marque
— Faire connaître la remorque Willy et ses différentes configurations.
— Créer une identité reconnaissable grâce au logo modulaire et au ton complice.

2. Créer de la crédibilité produit
— Montrer la solidité, la capacité de charge et la qualité des matériaux.
— Publier des démonstrations réelles : courses, déménagement, transport de chien, trajets urbains…

3. Humaniser la marque
— Mettre en scène Willy comme un membre de la famille.
— Donner un ton sympathique, accessible, légèrement humoristique.

4. Fédérer une communauté d’utilisateurs
— Lancer un groupe Facebook où les utilisateurs partagent leurs photos, mods, astuces.
— Encourager l’usage du produit et les retours clients.

5. Soutenir les ventes et les distributeurs
— Rediriger vers le site e-commerce.
— Annoncer les partenariats et nouveaux points de vente.
— Valoriser les événements et démonstrations.

Un site e-commerce sur mesure

Le site a été construit autour de plusieurs axes
— Ergonomie fluide: navigation simplifiée, mise en avant des usages, argumentaires clairs.
— Hiérarchie visuelle conçue pour expliquer la modularité de Willy.
— Installation et configuration des modules e-commerce: gestion des stocks, variations de produits, panier, paiement sécurisé, expédition.

L’ensemble a été habillé d’un branding cohérent, basé sur l’identité visuelle modulaire de ROOL: typographies, couleurs, pictogrammes, lignes géométriques.

Illustrations et visuels techniques

J’ai également décliné l’identité visuelle sur tous les supports physiques: flyers, cartes et étiquettes produit, t-shirts et objets promotionnels.

Supports print et merchandising

J’ai conçu des illustrations dédiées à l’explication du produit: schémas pédagogiques, zooms techniques, pictogrammes modulaires, visuels explicatifs mettant en avant les fonctionnalités et la modularité de Willy.

→ Ces éléments ont permis de rendre l’innovation plus lisible pour le public et les distributeurs.

Documents professionnels pour partenaires et distributeurs

Pour accompagner le développement commercial, j’ai réalisé des dossiers de présentation pour investisseurs, des fiches techniques, des documents B2B destinés aux revendeurs.

→ Chaque document reprend la charte visuelle afin de garantir une crédibilité maximale lors des démarches commerciales.

ROOL est l’exemple d’un projet où tout était à construire: produit, branding, communication, discours, ventes.
Mon rôle a été d’accompagner chaque étape pour transformer une idée brillante en une marque crédible, attachante et visible.